智能化趨勢逐漸向吸油煙機市場蔓延
發(fā)布時間：2016-02-25 11:45:00 閱讀：
相對于大家電的低速換擋， 廚電 市場仍保持較快的增長，其中，1~8月 吸油煙機 市場零售量、零售額分別同比增長4.0%和11.5%，產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級驅(qū)動市場穩(wěn)定前行。 吸 油煙機 市場的結(jié)構(gòu)升級主要表現(xiàn)在歐式和近吸式吸油煙機兩大主力的全線擴張。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1~8月，歐式和近吸式吸油煙機零售額分別占比58.2%和34.0%。分渠道來看，線下市場以歐式吸油煙機占據(jù)主導。中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1~8月歐式吸油煙機零售額占比53.1%，較去年同期略降0.5個百分點，近吸式吸油煙機緊隨其后占據(jù)42.0%的零售額份額，較去年同期提升2.2個百分點;線上市場近吸式吸油煙機占據(jù)半壁江山，1~8月近吸式吸油煙機零售額占比48.6%，歐式吸油煙機零售額占比45.0%。歐式、近吸式吸油煙機大規(guī)模“掠奪”市場份額，加快了吸油煙機行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，與此同時，線上、線下產(chǎn)品的差異化布局也將給 企業(yè) 布局增添更多的競爭空間。 具體到產(chǎn)品功效來看，1~8月17.0立方米/分鐘以上大風量吸油煙機，零售量、零售額占比34.5%和37.6%，較去年同期分別提升4.5和6.2個百分點。反觀線下市場，1~8月17.0立方米/分鐘以上大風量吸油煙機的零售量、零售額較去年同期分別提升8.1和8.3個百分點。 隨著消費者購買能力的提升，吸油煙機的價格處于上升趨勢。1~8月吸油煙機線上、線下市場平均單價分別同比提升3.5%和8.0%。吸油煙機的價格上升，源于市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)針對消費者購買能力的提升，加大了對高端化、智能化的產(chǎn)品投入。 中怡康 廚衛(wèi) 電器 事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，市場高端化的發(fā)展主要源于用戶需求的不斷提升以及需求的個性化、多元化轉(zhuǎn)變。吸油煙機市場相對于傳統(tǒng)大家電市場發(fā)展更為理性，產(chǎn)品溢價能力相對較高，企業(yè)對于品質(zhì)追求的營銷理念為市場高端化發(fā)展提供了“溫床”。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來襲，新生代群體更加注重對科技、藝術(shù)等個性化追求，智能化趨勢開始向吸油煙機市場蔓延。雖然含有APP功能的產(chǎn)品的份額不到0.5%，份額很低，但發(fā)展?jié)摿薮蟆?